Valery Kaufman lance Sidera Paris, une marque de mode inspirée de l'astrologie, créée avec un designer connu. Revolve en est le partenaire de vente en gros, la marque étant également distribuée sur son propre site de e-commerce.
Le nom Sidera vient du mot latin pour « étoiles », en référence à l'intérêt de longue date de Kaufman pour l'astrologie. Selon elle, le concept s'est cristallisé pendant sa lune de miel, après une soirée passée à observer les étoiles dans le désert.
La collection se concentre sur les robes et les maillots de bain, ainsi que des médaillons du zodiaque et des bijoux, fabriqués en Europe avec des tissus italiens. Les prix démarrent à 65 dollars pour les bijoux et à 180 dollars pour les maillots de bain, tandis que les robes se situent généralement entre environ 690 et 1 250 dollars. Un soutien-gorge orné de pièces de monnaie est proposé à 1 805 dollars, et une ceinture à breloques à 1 120 dollars.
Une expertise de design revendiquée
Kaufman, qui a passé plus d'une décennie à travailler comme mannequin, explique avoir voulu s'entourer d'un véritable savoir-faire de conception. « I’ve also never pretended to be a designer. I know what I love, I know how I want a woman to feel, and after so many years in fashion I have a very strong instinct for what feels right, but I wanted real design expertise behind the product. »
Elle défend une approche de fidélisation progressive plutôt qu'une multiplication immédiate de l'offre. « I’d rather have women become obsessed with a few Sidera pieces first and then earn the right to give them more. »
La campagne de lancement, tournée à Saint-Barthélemy, réunit Kaufman aux côtés des mannequins Delilah Belle Hamlin, Shanina Shaik et Ophélie Guillermand. Kaufman elle-même partage son temps entre Los Angeles, Paris et New York.
À terme, Kaufman envisage que la marque dépasse les tenues de circonstance pour englober une garde-robe plus large, incluant potentiellement des T-shirts et des pièces d'intérieur.