Burberry s'apprête à restaurer et réinventer son flagship londonien de Regent Street. Rebaptisé Burberry House, le lieu réunira collections, héritage, culture et art de recevoir de la marque, dans un bâtiment conçu au début du 19e siècle pour le prince régent et qui a tour à tour abrité une galerie d'art, un cinéma et un théâtre.
« Nous sommes ravis de restaurer et de réinventer notre emblématique flagship de Regent Street en Burberry House », a déclaré Joshua Schulman, directeur général de Burberry. « Destination immersive, elle associera expériences, archives et art de recevoir afin de créer un lieu de découverte et d'inspiration. »
L'inauguration officielle est prévue à l'automne 2027. Le projet, imaginé avec l'architecte d'intérieur Peter Mikic, mettra en scène 170 ans d'héritage aux côtés d'une expression contemporaine de l'art, de l'artisanat et du design britanniques. « Le point de départ était l'idée d'une demeure britannique, où chaque meuble et chaque objet possède sa propre singularité et où les espaces dégagent une atmosphère familière, comme s'ils avaient évolué naturellement au fil du temps », explique Peter Mikic.
Un parcours entre héritage et savoir-faire
Au centre de la boutique se dressera la Trench Arcade, dédiée au savoir-faire autour du trench-coat, associant modèles historiques et réinterprétations saisonnières, avec un service sur mesure de restauration et de personnalisation. Sur la mezzanine du premier étage, la 1856 Gallery accueillera des expositions temporaires d'archives, de l'invention de la gabardine à l'héritage du trench-coat.
La Drawing Room sera réservée aux rendez-vous privés, aux produits personnalisés et au service après-vente, tandis qu'un espace enfant, le Knight's Tale, s'inspirera des châteaux et des cours médiévales. Un salon, Burberry's Tea & Coffee, proposera thés, cafés et rafraîchissements autour d'une carte élaborée avec un chef britannique.
L'aménagement s'appuiera sur une palette de tons naturels évoquant la campagne anglaise et le beige du trench-coat, rehaussée de touches de rouge rappelant la ligne « raker » du motif Burberry Check. Le parquet à chevrons fera écho au sergé de la gabardine, et des tapis sur mesure réinterpréteront d'anciens imprimés de foulards issus des archives.
Le retour d'une horloge emblématique
Le dôme d'entrée circulaire du Foyer retrouvera son éclat doré des années 1920, époque où le bâtiment abritait un cinéma. L'horloge « Burberrys », réalisée en fonte, verre opalin et feuille d'or et mêlant influences victoriennes et style de la fin des années 1930, retrouvera sa place au-dessus de l'entrée de Regent Street après restauration par des maîtres horlogers. Elle ornait à l'origine la façade du tout premier flagship londonien de Burberry, sur Haymarket, où la maison est restée près d'un siècle avant son déménagement sur Regent Street.
« Alors que cette horloge trouve son nouvel écrin sur Regent Street, nous nous réjouissons d'accueillir à nouveau le public et de lui donner rendez-vous sous son cadran », confie Joshua Schulman.
Le Regent Concept, nom donné à cette architecture d'intérieur, sera déployé progressivement dans l'ensemble du réseau mondial de boutiques Burberry.
