Le studio de design Formafantasma a annoncé, via son compte Instagram, avoir été nommé directeur créatif de la maison de beauté italienne Officina Profumo-Farmaceutica di Santa Maria Novella. Le communiqué a été partagé avec les 186 000 abonnés du studio, selon WWD.

Fondé en 2009 par Andrea Trimarchi et Simone Farresin, Formafantasma est basé à Milan et à Rotterdam. Le studio a déjà collaboré avec Jil Sander pour le lancement de sa collection de parfums « Olfactory Series 1 » l'année précédente, ainsi qu'avec de nombreuses maisons de luxe et de design, parmi lesquelles Prada, Fendi, Max Mara, Hermès, Bulgari, Loro Piana, Marni, Ferrari, Cassina, Flos, Ginori, B&B, Knoll et Manteco.

Une maison de 800 ans à réinterpréter

Officina Profumo-Farmaceutica di Santa Maria Novella a été fondée par des frères dominicains arrivés à Florence en 1221, où ils cultivaient des herbes pour préparer les médecines de l'infirmerie de leur monastère. L'apothicairerie a créé en 1533 un parfum à base de bergamote pour Catherine de Médicis, reine de France — toujours un best-seller —, avant d'ouvrir officiellement au public en 1612. La marque propose aujourd'hui plus de 600 produits, des soins du corps aux parfums, en passant par les sérums, pommades, bougies et liqueurs. En 2022, elle a lancé « L'Iris », sa première eau de parfum en 800 ans d'histoire, tout en renforçant son offre de soins de la peau.

Italmobiliare a investi pour la première fois dans la marque en 2020, une opération marquant son entrée dans l'industrie des parfums et cosmétiques.

Dans le communiqué relayé par le studio, Formafantasma précise : « Le produit reste le point de départ principal, avec une attention particulière portée à sa qualité et aux savoir-faire et procédés qui permettent de le fabriquer. » Le studio ajoute vouloir « construire à partir de ce qui existe déjà », sans chercher à redéfinir l'image de la maison à travers un nouveau visuel, mais en s'appuyant sur ce qui lui a permis de rester pertinente depuis 1221. Formafantasma évoque également l'Officina comme un lieu défini non par sa seule longévité, mais par « l'accumulation et la transmission du savoir à travers les générations », inscrites dans les ingrédients, formulations, techniques, objets et espaces.

Un mandat élargi, un changement de direction générale

Le studio travaillera sur les produits, l'emballage, la communication, les espaces de vente et les événements de la marque, en dialogue avec les équipes internes et des spécialistes de différentes disciplines. « C'est précisément cette continuité qui rend la collaboration significative pour nous », a conclu Formafantasma dans sa publication.

Cette nomination intervient après le départ de Ludivine Pont de son poste de directrice générale plus tôt cette année. L'entreprise avait alors indiqué à WWD que « le conseil d'administration a redéfini la répartition des responsabilités [de Pont] entre ses membres ». Selon des médias locaux, Roberto Pesenti devrait prendre la direction de la marque.