Bill Guthy aurait été nommé chief executive officer de No Makeup Makeup, selon un article publié par WWD. La marque, fondée par Victoria Jackson en 2024, mise sur une approche technologique du maquillage. Victoria Jackson deviendrait de son côté executive chair et chief creative officer de l'entreprise qu'elle a créée.
Selon WWD, Bill Guthy aurait aidé à construire et développer plusieurs marques pendant 38 années via son agence de marketing Guthy-Renker, parmi lesquelles Proactiv, It Cosmetics et Meaningful Beauty. Cette agence figurait l'an dernier dans le classement annuel Top 100 des plus grandes entreprises de beauté au monde par ventes, établi par WWD Beauty Inc.
Victoria Jackson a été la première personne à vendre des cosmétiques couleur sur QVC en 1989, et avait déposé la marque du terme « no makeup makeup » dès 1986. No Makeup Makeup a lancé un fond de teint crème formulé avec une technologie baptisée « FlexShade », conçu pour camoufler et corriger la couleur, décliné en 13 teintes. Les prix s'échelonnent de 30 dollars pour un pinceau à fond de teint seul jusqu'à 170 dollars pour un ensemble de produits. La marque est distribuée sur QVC et TikTok.
Dans un communiqué cité par WWD, Bill Guthy aurait déclaré : « Cette décision reflète la confiance que je place dans la vision de Victoria et dans le potentiel de No Makeup Makeup. »
Avec Bill Guthy désormais à bord, Victoria Jackson espère poursuivre l'élargissement de l'offre de la marque et maintenir son succès sur QVC et TikTok.
