EX NIHILO installe un espace éphémère au Bon Marché, à Paris, du 19 octobre au 15 novembre. Le dispositif prend place sous la coupole principale du magasin, au pied des escalators, sur un axe de circulation particulièrement visible.
Le pop-up met en avant la fragrance « Blue Talisman », présentée en eau de parfum et en extrait de parfum. Autour de cette référence, l'espace réunit des créations permanentes de la maison, des exclusivités, des coffrets de fêtes ainsi que la nouveauté « Demon Dancer ».
Cette opération intervient après l'ouverture, au printemps, d'un espace permanent d'EX NIHILO dans l'univers beauté du Bon Marché, lui-même précédé d'un premier pop-up consacré à « Blue Talisman » en 2025. Dans cet espace permanent, les clients peuvent accéder à l'« Osmologue », le dispositif de personnalisation olfactive de la maison : accompagnés par un expert, ils composent une fragrance à partir d'une sélection de matières premières.
Selon Journal du Luxe, les deux formats se complètent : l'espace permanent donne de la visibilité à la marque au cœur du magasin, tandis que le pop-up permet de prolonger la découverte à travers une consultation olfactive. L'opération viserait ainsi à soutenir la présence d'EX NIHILO dans un environnement où les maisons de parfumerie rivalisent d'attention.
Fondée à Paris en 2013 par Sylvie Loday, Olivier Royère et Benoît Verdier, EX NIHILO s'est d'abord développée à l'international avant de renforcer sa présence sur son marché d'origine. La maison est aujourd'hui présente dans une cinquantaine de pays.
Interrogé en avril au Bon Marché, le cofondateur Benoît Verdier indiquait que « Blue Talisman », lancée pour les dix ans de la marque, « était devenue sa première vente ».
Le pop-up restera accessible jusqu'au 15 novembre, aux côtés de l'espace permanent installé dans l'univers beauté du grand magasin.
