The Center, la société dirigée par Ben Bennett, se serait associée à la dermatologue certifiée Mamina Turegano pour acquérir la marque de soins de la peau Boscia auprès de Fancl Corp., selon WWD. Les deux parties prévoiraient de relancer la marque l'année prochaine. Les termes de l'accord n'ont pas été divulgués.
Lancée aux États-Unis en 2002, Boscia avait fait ses débuts chez Henri Bendel avec 18 références. La marque, basée à Irvine, en Californie, s'était ensuite étendue dans les magasins Sephora. En 2024, un rapport avait fait état de sa fermeture, avant qu'un autre, un an plus tard, ne signale qu'elle se préparait à faire son retour.
Selon Bennett, le projet serait né de cette fermeture annoncée. « We discovered that Boscia was closing up shop, and the conversation went to 'what if?' », a-t-il expliqué. La négociation avec Fancl, entreprise cosmétique basée à Yokohama, au Japon, aurait duré environ un an. « It took us about a year. After a year, they finally said, 'OK, we get it. You're not going to stop calling until we sell you the asset.' We ended up, you know, getting it done, and we're super excited », a-t-il poursuivi.
Un ancrage culturel partagé
Bennett a évoqué le mélange d'héritages entre lui et Turegano, ainsi que l'intérêt pour la beauté asiatique : « She has a Japanese background. I'm Thai, and while K-beauty is a phenomenon and experiencing its second and more prominent wave, there have been waves of J-beauty interest. » De son côté, Turegano a rappelé un souvenir familial: « My Japanese grandmother sold skin care in Japan for 40 years, and I did skin care with her whenever we would visit in the summer. » Elle se dit par ailleurs attirée par les ingrédients fermentés, le riz et le thé vert, en plus des ingrédients plus traditionnels populaires aux États-Unis.
Boscia serait réinventée à travers le prisme de la dermatologie moderne, tout en préservant la philosophie, les ingrédients et les rituels de soins japonais qui ont longtemps défini son identité.
Lancement sans partenaire retail
La marque devrait faire ses débuts au premier trimestre de l'année prochaine, sans partenaire de distribution. Bennett considère en effet qu'une marque doit d'abord se construire en vente directe au consommateur. « We hope to find a retail partner and the right retail partner when the time's right », a-t-il précisé.
Cette opération intervient après une série de transactions pour The Center. En juillet, la société de capital-investissement TSG Consumer avait signé un accord définitif pour acquérir une participation majoritaire dans Saltair, la marque de soins corporels fondée par Iskra Lawrence, mannequin et influenceuse britannique basée aux États-Unis.
