Le 8 septembre, Tiffany & Co. a inauguré un nouveau Blue Box Café à Costa Mesa, en Californie, situé dans la nouvelle boutique de South Coast Plaza, au 3333 Bristol Street. L'espace s'impose comme le seul café Tiffany & Co. de la côte ouest américaine. Sa carte a été signée par le chef étoilé Daniel Boulud.
Cette ouverture s'inscrit dans une séquence rapprochée. Mi-juin, un Blue Box Café avait ouvert à Hong Kong, dans le quartier de Causeway Bay (Lee Gardens). Un mois plus tard, une adresse voyait le jour à Singapour, chez ION Orchard, une première pour le concept en Asie du Sud-Est. Trois ouvertures en l'espace de quelques mois traduisent une nette accélération de ce format.
Un concept né en 2017, désormais mondialisé
Le Blue Box Café est apparu en novembre 2017 au sein du flagship historique de la Cinquième Avenue, à New York. Il a franchi l'Atlantique en février 2020, avec une première adresse européenne chez Harrods, à Londres. Dubaï et Taipei ont suivi fin 2023, puis Tokyo à l'été 2025.
Cette expansion s'inscrit dans la stratégie de LVMH, propriétaire de Tiffany & Co. depuis janvier 2021, qui a considérablement musclé la diversification gastronomique de ses Maisons ces dernières années, à l'image des restaurants Louis Vuitton et Christian Dior. L'ambition partagée est de transformer le passage en boutique en une expérience immersive capable d'enrichir le parcours retail, voire de générer sa propre attractivité.
Chaque Blue Box Café s'appuie sur un storytelling puissant, fondé sur sa filiation avec la scène d'ouverture du film Breakfast at Tiffany's, sorti en 1961, où Audrey Hepburn contemple la vitrine new-yorkaise, café à la main. Cet héritage cinématographique trouve sa place à table : une offre petit-déjeuner est systématiquement placée au cœur des menus.