Rhone aurait créé un poste de chief merchandising officer et l'aurait confié à Alexa Andersen, selon des informations de WWD relayées par FashionUnited UK. Andersen occupait auparavant le poste de senior vice president of merchandising chez Puma North America.
Andersen doit superviser les équipes merchandising et design de l'entreprise, basée à Stamford, dans le Connecticut. Avant Puma, elle a dirigé la création produit et le merchandising pour des initiatives stratégiques chez Lululemon, incluant des catégories techniques de performance et des moments de marque mondiaux comme les Jeux olympiques. Plus tôt dans sa carrière, elle a occupé des postes de direction du merchandising chez Adidas, Asics et Nike. Elle apporte plus de 20 ans d'expérience dans l'habillement de performance.
Nate Checketts, chief executive et cofondateur de Rhone, a estimé que le parcours d'Andersen dans la construction d'organisations merchandising au sein de grandes marques parlait de lui-même. « Alexa comprend que le bon produit et la construction de marque à long terme vont de pair, et elle va être une partenaire formidable alors que nous continuons de grandir avec intention », a-t-il déclaré.
De son côté, Andersen a expliqué avoir constaté, après une carrière dans de grandes marques, que la pression de la croissance à court terme pouvait détourner l'attention de la vision à long terme et de la construction de marque. « Ce qui m'a attirée chez Rhone, c'est la possibilité de rejoindre une entreprise qui a dépassé le stade de start-up tout en restant en forte croissance, où l'on peut réellement voir le fruit de son travail », a-t-elle ajouté.
Fondée en 2014 par les frères Nate et Ben Checketts comme label d'activewear masculin exclusivement en ligne, Rhone a démarré avec un tour de financement de type friends-and-family de 100 000 dollars. L'entreprise a depuis levé au total environ 37 millions de dollars, avec son tour le plus récent en janvier 2025. Rhone est une entreprise privée qui ne divulgue pas son chiffre d'affaires.
Rhone a atteint la rentabilité en 2020 et a développé son réseau physique de façon régulière, exploitant environ 20 magasins aux États-Unis récemment, dont un magasin phare à Hudson Yards, à New York, redessiné en 2024. La distribution en gros passe par Nordstrom, Bloomingdale's et REI, et la marque se positionne comme le principal partenaire masculin d'Equinox et Peloton.
En janvier, l'entreprise a lancé reRhone, une opération de revente propriétaire construite avec la plateforme Archive, démarrant avec des stocks issus de retours clients sélectionnés. Cette activité doit s'étendre à travers 2026.