Le collectif d'agences créatives Platform6 aurait annoncé, selon FashionUnited, l'acquisition de Without Production, société milanaise spécialisée dans la conception et la production de défilés de mode. Fondée en 1999 par Gabriella Mazzei, cette dernière s'est imposée, selon la même source, comme l'un des studios de production événementielle les plus réputés d'Italie.
Without Production a travaillé pour des maisons comme Prada, Gucci, Ferragamo, Louis Vuitton et Ferrari, concevant et mettant en scène défilés et événements spéciaux en Italie et à l'étranger. Gabriella Mazzei revendique plus de 1 000 événements haut de gamme réalisés à travers le monde, parmi lesquels le défilé couture automne 2022 de Valentino sur les marches de la place d'Espagne à Rome, la collection couture automne 2023 au château de Chantilly avec Pierpaolo Piccioli, ou encore le premier défilé d'Alessandro Michele chez Gucci en janvier 2015. Ses missions couvrent la définition du concept et du lieu en lien avec le directeur créatif, le choix des équipes et la logistique, jusqu'à la gestion des invités et des coulisses. L'agence a par ailleurs élargi son expertise vers l'automobile, l'alimentaire et la beauté.
Fondé en 2024, Platform6 réunit déjà Marcadé et Superbien, agence spécialisée dans la création d'images animées fondée en 2009. Avec Without Production, le groupe intégrerait pour la première fois la gestion de défilés à son savoir-faire, tout en consolidant sa présence à Paris, New York, Shanghai, Dubaï, Monaco et désormais Milan.
"L'arrivée de Without Production dans notre groupe démontre notre engagement de longue date en faveur de l'excellence et de la créativité", aurait déclaré François Marcadé, président de Platform6, par ailleurs fondateur de sa propre agence en 1989. Xavier Marin, président du fonds d'investissement SLAM (Sport, Luxury, Art and Music), géré par Trail, et actionnaire majoritaire de Platform6, est également cité parmi les dirigeants du groupe.
Le nom Platform6 ferait référence au sixième art, celui des arts vivants, une identité que cette acquisition viendrait renforcer en y ajoutant la dimension des défilés de mode. Selon les informations transmises, Without Production conserverait son identité et sa structure opérationnelle actuelles pour continuer à servir ses clients, tout en bénéficiant des ressources et des standards du groupe pour accompagner sa croissance en Italie et à l'étranger. Dans le cadre de l'accord, Gabriella Mazzei deviendrait actionnaire de Platform6. Les détails financiers de la transaction n'ont pas été dévoilés.
