Gap a annoncé une collaboration avec A.P.C. pour une collection automne de 39 pièces mêlant vêtements homme, femme et accessoires, selon FashionUnited UK. La mise en vente est prévue vendredi.
Au Royaume-Uni, l'assortiment proposé compte 34 pièces, avec des prix allant de 25 à 245 livres sterling. Il sera vendu sur gap.co.uk et au magasin Gap de Covent Garden, à Londres. La collection est également distribuée au Japon, en Europe, en Turquie, en Chine, au Mexique, en Australie et au Moyen-Orient.
Côté produit, les pièces homme, dont la veste en jean et le jean relaxed straight vendu 120 livres, utilisent du denim japonais. Les styles femme appliquent le denim de coton rigide de Gap à des coupes existantes comme le High Rise Stride et le Low Rise 90s Loose. Au-delà du denim, la collection couvre tailoring, chemises Oxford, outerwear, maille et accessoires, avec du cachemire, de la laine et du velours côtelé. Les hoodies polaires et accessoires portent un logo arche Gap revisité à travers le traitement d'A.P.C.
Mark Breitbard, président et directeur général de la marque Gap, explique que l'entreprise a été attirée par A.P.C. pour « leur perspective parisienne distinctive et leur engagement envers des essentiels intemporels », une approche combinée selon lui à « l'héritage de Gap de style américain moderne, d'une manière qui semble authentique pour les deux marques ».
Jean Touitou, fondateur d'A.P.C., situe le projet autour d'une idée simple : « Pour moi, il y a une façon chic d'être décontracté et une façon décontractée d'être chic. » Il ajoute que « la recherche de cet équilibre est au cœur de cette collaboration, qui donne vie au concept de “sheer casual”. L'amitié et les affinités culturelles partagées entre l'Amérique et la France sont également à la racine de ce projet. »
Une campagne tournée à Montmartre
La marque accompagne le lancement d'un court-métrage, The Long Way, réalisé par Karl Cannone, stylisé par Alastair McKimm et supervisé par le responsable créatif de Gap, Calvin Leung. Tourné à Montmartre en s'inspirant du cinéma des années 1960, le film met en scène le rappeur américain ian et la DJ française Paloma Le Friant. Il sera diffusé en avant-première sur les canaux propres de Gap, en parallèle du lancement de la collection.