Christian Dior Couture a pris possession d'un ancien magasin Burberry situé sur la Via Montenapoleone, à Milan, pour y installer sa nouvelle House of Dior, rapporte WWD. Le nouvel espace double la surface de l'unité précédente, qui avait ouvert en 2001 et avait été rénovée en 2012.

L'inauguration est prévue vendredi, après plus de deux ans de travaux. Le magasin occupe un bâtiment néoclassique datant de la fin du XVIIe siècle et se déploie sur trois niveaux, derrière une façade de sept fenêtres comptant deux entrées principales sur la Via Montenapoleone et une troisième dans la cour intérieure.

Une répartition par étage

Le rez-de-chaussée présente les sacs et accessoires femme et homme, ainsi que le prêt-à-porter et les chaussures homme. Le premier étage réunit les collections féminines conçues par Jonathan Anderson, des souliers, des sacs signature — dont des éditions du Lady Dior en cuirs précieux — et la haute joaillerie de Victoire de Castellane. Le second étage abrite des salons privés ornés de moulures évoquant les appartements parisiens, ainsi qu'un salon de beauté.

L'architecte Peter Marino a conçu les intérieurs. « C'est toujours un grand plaisir pour nous d'ouvrir une nouvelle House of Dior, car ce sont de très gros projets sur lesquels nous travaillons depuis longtemps, dans des lieux uniques », a déclaré Delphine Arnault, présidente et directrice générale de Christian Dior Couture. Elle a ajouté : « C'était extrêmement important d'avoir un magasin aussi sophistiqué dans une capitale de la mode aussi importante. »

Marino, dont la collaboration avec Delphine Arnault et LVMH remonte à plus de trois décennies, a également travaillé avec le paysagiste Peter Wirtz pour concevoir terrasses, cours intérieures et jardins verticaux. Près de l'entrée, un portrait de Christian Dior signé Michelangelo Pistoletto doit, selon l'architecte, générer « plus d'un million de selfies ».

Un voisinage LVMH

La Via Montenapoleone abrite déjà les magasins de Louis Vuitton, Tiffany et Bulgari, marques du groupe LVMH, également conçus par Marino. Le nouveau lieu abrite également le restaurant Monsieur Dior, confié au chef Enrico Bartolini, fort de 14 étoiles Michelin, et doté de 12 tables, ouvertes le midi, le soir et pour des collations l'après-midi. « Je continue de ressentir beaucoup d'excitation », a confié Bartolini malgré son expérience.

Marino a par ailleurs revendiqué l'absence d'équivalent sur l'avenue en matière de salon VIP, soulignant la singularité du dispositif imaginé pour cette adresse.