Asics SportStyle et la marque amstellodamoise Camiel Fortgens s'associent pour leur premier projet commun, selon WWD. Cette collaboration s'inscrit dans le cadre de l'initiative Crafts for Mind de la marque japonaise.
La collaboration comprend deux réinterprétations de la sneaker Asics Gel-Cumulus 16, l'une de style mary jane, l'autre à velcro. Chaque modèle sera disponible en deux coloris, vert et marron.
Camiel Fortgens explique que le projet visait à travailler autour de la chaussure originale plutôt que de la transformer complètement. « With this project, we wanted to work around the original shoe rather than completely change it — adding a rough, handmade layer while keeping the classic technical form instantly recognizable », a-t-il indiqué.
Un lancement échelonné entre Amsterdam et Londres
Les versions vertes de la collection seront lancées le 25 septembre chez Tillatec, à Amsterdam. Les versions marron suivront en octobre, exclusivement chez Dover Street Market London et au magasin phare Camiel Fortgens à Amsterdam.
Pour habiller la campagne, le duo a fait appel au photographe amstellodamois Pieter Numan, chargé de documenter la vie quotidienne à Amsterdam. Le volet vidéo a été confié au cinéaste amstellodamois Patrick Louwerse, qui s'est concentré sur des mouvements subconscients et discrets.
Une dimension solidaire
Cette collaboration s'inscrit dans le programme Crafts for Mind d'Asics SportStyle, une initiative à but non lucratif soutenant le bien-être mental à travers la créativité et l'artisanat. Une partie des bénéfices sera reversée à la FFort Foundation, qui œuvre à améliorer le bien-être mental des jeunes adultes atteints ou survivants d'un cancer par l'art et le récit.