The Climate Pledge, Amazon, la marque de luxe britannique Stella McCartney et l'organisation environnementale canadienne Canopy auraient cofondé The Climate Pledge Fashion Coalition, selon FashionUnited UK. Le groupe bénéficierait d'un soutien de convocation du World Economic Forum (WEF).
Cette coalition s'appuierait sur plus de 60 signataires du Climate Pledge, parmi lesquels des marques de mode, des innovateurs, des fabricants et des distributeurs. The Climate Pledge, cofondé par Amazon et l'organisation Global Optimism en 2019, compterait désormais plus de 700 signataires répartis dans plus de 60 secteurs, avec pour objectif commun d'atteindre la neutralité carbone d'ici 2040.
Des matériaux encore trop chers ou fragmentés
Selon le dossier transmis par FashionUnited UK, les matériaux et procédés capables de réduire significativement l'empreinte environnementale du secteur restent aujourd'hui trop coûteux, rares ou fragmentés pour concurrencer les alternatives conventionnelles à grande échelle. L'initiative viserait donc à soutenir le développement, la commercialisation et l'adoption de matériaux et procédés à empreinte réduite, incluant des fibres biologiques, recyclées ou de nouvelle génération issues de déchets, ainsi que des technologies de fabrication limitant l'usage de l'eau, des produits chimiques et des émissions de carbone.
Parmi les outils mis en avant figure la « Fashion Coalition Lever Library », développée en concertation avec plus de 30 marques et fournisseurs. Cette ressource couvrirait plus de 100 solutions éprouvées ou émergentes, des recommandations fibre par fibre et un répertoire d'innovateurs. Le programme « Next Gen Now », piloté par Canopy, mettrait par ailleurs en relation les signataires avec des fibres et technologies de nouvelle génération jugées prêtes pour une adoption commerciale.
Financement et acteurs de la mode
En collaboration avec le WEF, la coalition développerait des mécanismes de financement mixte combinant la réduction de risque portée par des institutions de financement du développement et des capitaux privés, afin de débloquer l'investissement à grande échelle.
Parmi les signataires côté mode figureraient les marques américaines Anna Sui, Another Tomorrow, Brooks Running, DL1961, E.L.V Denim, Faherty et Mother Denim, la marque australienne Christopher Esber, l'innovateur suisse de matériaux Bananatex, la plateforme française de revente Vestiaire Collective et le grand magasin de luxe britannique Selfridges. D'autres signataires cités incluent Biofluff, Circ, Ciucani, Collina Strada, Pure.Tech et unspun.
Kara Hurst, directrice du développement durable d'Amazon, aurait déclaré : « La mode ne manque pas d'ambition en matière de durabilité. Les gens recherchent déjà des options plus durables lorsqu'ils font leurs achats, et l'industrie doit désormais tenir cette promesse à grande échelle. À travers The Climate Pledge, nous réunissons plus de 60 marques de mode et de distribution, fabricants et innovateurs pour y parvenir. »
Stella McCartney, fondatrice et directrice créative de sa marque éponyme, aurait pour sa part indiqué : « Depuis plus de vingt ans, j'ai travaillé aux côtés d'innovateurs qui prouvent que la mode peut être fabriquée différemment. Les solutions existent déjà. Ce qui manquait, c'était un engagement à l'échelle de l'industrie pour les faire passer à grande échelle. The Climate Pledge Fashion Coalition consiste à transformer l'innovation en infrastructure, à créer une demande réelle pour la prochaine génération de matériaux, et à offrir aux pionniers un chemin de la percée technologique vers la norme industrielle. »
En démontrant que l'innovation au stade de la production fonctionne efficacement à grande échelle, le groupe entendrait fournir aux régulateurs des preuves concrètes pour orienter les futures réglementations environnementales du secteur.