World Collective, Denim Deal et Green Story auraient lancé conjointement un projet pilote de passeport numérique de produit (Digital Product Passport, DPP), selon leur annonce rapportée par FashionUnited France. Ce dispositif serait désormais opérationnel pour trois types de denim : Renewed Eco, Earthbound Eco et Bluecanopy Eco.
World Collective se présente comme une plateforme numérique de sourcing destinée à l’industrie de la mode. Denim Deal est une collaboration mondiale public-privé réunissant des partenaires de l’ensemble de la chaîne de valeur du denim, tandis que Green Story intervient comme prestataire technologique chargé de la donnée environnementale. Les tissus testés proviennent du fabricant indien Bhaskar Savitt Industries, membre de Denim Deal.
Une donnée structurée au niveau de la matière
Cette mise en œuvre correspondrait à ce que les observateurs du secteur commencent à qualifier de « DPP intermédiaire » : les données du passeport produit sont intégrées au niveau du composant ou de la matière, plutôt que d’attendre le stade du produit fini. Chaque tissu dispose ainsi d’un DPP donnant accès à sa composition, à des indicateurs de durabilité et aux informations sur le fournisseur.
Aujourd’hui, un fournisseur de tissu peut devoir transmettre les mêmes informations — composition, origine, données environnementales, certifications — à chacune de ses marques clientes. Structurer ces données au niveau du tissu éviterait de reconstruire un passeport à partir de zéro pour chaque jean fini.
Jeanine Ballone, cofondatrice et CEO de World Collective, résume le problème actuel : « Aujourd’hui, les fournisseurs doivent communiquer séparément les mêmes informations à des dizaines de marques. » Elle ajoute que structurer ces données une seule fois, dans un format standardisé, leur donnerait une valeur bien plus grande. « Notre projet pilote montre que lorsque les fournisseurs investissent dans la structuration de leurs données une seule fois, dans un format standardisé, ces informations prennent une valeur infiniment plus grande. Ce n’est pas seulement une question d’efficacité ; c’est un avantage concurrentiel. Les fournisseurs disposant de données DPP complètes peuvent présenter directement au marché leurs pratiques et leurs capacités. »
Anticiper la réglementation européenne
Cette nouvelle structuration constituerait un moyen pour les fournisseurs de se préparer à la future réglementation européenne et d’en faire un avantage commercial. En septembre, lors de Texhibition Istanbul, World Collective organisera avec Denim Deal et Green Story une opération destinée à mobiliser les fournisseurs turcs de denim et à les préparer à l’adoption du DPP.