Whatnot aurait réalisé la plus importante levée de fonds de son histoire, selon FashionUnited France. L'opération de série G, d'un montant de 545 millions de dollars américains, valoriserait désormais l'entreprise à 20 milliards de dollars, soit près du double de sa valorisation précédente en moins d'un an.
Le tour de table a été mené par Iconiq, Lightspeed et Avra. De nouveaux investisseurs ont rejoint l'opération, dont Kleiner Perkins, Wellington Management, Robinhood Ventures Fund I, S32 et Standard Capital. Les investisseurs historiques CapitalG, Y Combinator, Durable Capital Partners, Alkeon, Andreessen Horowitz, Greycroft, Bond et DST ont également participé. Le financement total de Whatnot depuis sa création en 2019 atteindrait ainsi environ 1,5 milliard de dollars américains.
Décrite comme la plus grande plateforme de live commerce au Royaume-Uni, en Europe et en Amérique du Nord, Whatnot permet aux vendeurs particuliers et aux entreprises d'organiser des enchères vidéo en temps réel, des ventes flash et des discussions communautaires. La plateforme aurait déjà dépassé son volume brut de marchandises total de 2025, qui s'élevait à plus de 8 milliards de dollars américains. Le nombre d'acheteurs, tout comme celui des vendeurs dépassant un million de dollars de ventes totales, aurait plus que doublé sur l'année écoulée. Plus de 650 000 personnes rejoindraient désormais Whatnot chaque semaine.
Au Royaume-Uni, deuxième marché de la plateforme derrière les États-Unis, le nombre de vendeurs aurait progressé de 360 % sur la période, tandis que celui des acheteurs aurait plus que doublé d'une année sur l'autre. Les vendeurs britanniques diffusant en direct quotidiennement généreraient en moyenne 30 000 livres sterling de ventes mensuelles, et la part de ceux vendant désormais à temps plein aurait augmenté de 25 %.
Grant LaFontaine, cofondateur et directeur général de Whatnot, a déclaré dans un communiqué : « Les petites entreprises ont été les premières à adopter le live commerce sur Whatnot, contribuant à démontrer ce qui était possible. Aujourd'hui, des entreprises de toutes tailles font du live commerce un élément central de leur activité. » Il ajoute que l'investissement doit permettre de créer de meilleurs outils, d'intégrer l'IA à l'expérience de vente et de se développer sur de nouveaux marchés.
Yoonkee Sull, associé gérant chez Iconiq, souligne que la croissance des entreprises sur la plateforme l'a autant impressionné que celle de Whatnot elle-même. Bejul Somaia, associé chez Lightspeed Venture Partners, rappelle avoir investi dans l'entreprise il y a deux ans et indique que Whatnot aurait déjà dépassé tout le volume de l'année précédente six mois après le début de 2026.
Cette levée intervient alors que le marché mondial du live commerce, estimé à 172,9 milliards de dollars américains en 2025 selon Grand View Research, devrait atteindre 230,3 milliards de dollars en 2026, avec un taux de croissance annuel composé de 41 % jusqu'en 2033. La région Asie-Pacifique en concentrait 66,8 % des revenus en 2025.