La plateforme coréenne W Concept a ouvert, selon WWD, un pop-up de deux semaines à Paris, directement en face du Centre Pompidou, actuellement fermé pour travaux. Les portes ont ouvert avec une soirée festive un mardi soir, à l'occasion de la Fashion Week.
L'espace, qui occupe 3 765 pieds carrés, rassemble 600 articles issus de 75 marques coréennes. Selon WWD, on y trouve notamment Kimhekim, EENK, Bonbom et Minjukim, ainsi qu'une importante sélection de K-beauty. Le pop-up met aussi en avant 10 marques émergentes issues du programme de développement « W Stage » de W Concept, parmi lesquelles How to Love Me, Epoise, Love Dewey, Demeriel et Thisis Pine.
L'offre dépasse la mode : vinyles, artisanat coréen, tapis et autres objets lifestyle complètent la sélection, reflétant l'ambition de W Concept d'exporter une culture coréenne plus large que la seule K-beauty ou la K-pop.
Une tournée internationale
Après des pop-ups à Londres, Berlin et récemment lors de la Fashion Week de New York, Paris constitue la dernière étape de cette tournée mondiale. D'après WWD, W Concept utilise l'opération parisienne dans le cadre de sa poussée vers les marchés internationaux, la plateforme disposant déjà, selon sa directrice générale Jamie Lee, d'une solide clientèle aux États-Unis.
Jamie Lee a justifié le choix de Paris: « Paris est un lieu vraiment important pour l'industrie de la mode. Nous devons y montrer davantage de jeunes créateurs émergents. »
W Concept appartient au conglomérat Shinsegae Group depuis 2021. L'entreprise cherche désormais à construire sa présence en Europe.