The Mercer Brand, marque de mode de luxe néerlandaise connue pour ses baskets et ses collections faites à la main, ouvrirait sa deuxième boutique en France, dans le quartier du Marais à Paris. L'adresse retenue serait le 99 rue Vieille du Temple, selon FashionUnited France.
Fondée en 2013 par Pim Dresen, la marque avait ouvert une première boutique sur la Ferdinand Bolstraat à Amsterdam en 2021. Elle est aujourd'hui présente chez environ 750 détaillants dans le monde. Pim Dresen recevrait les clés de la boutique parisienne en août.
Pour son fondateur, ce choix de quartier n'est pas anodin. "C'est un quartier international, mais qui a en même temps une identité très propre. On y trouve de grandes maisons de mode à côté de marques indépendantes, du vintage, de l'art et des restaurants. Cette tension correspond bien à Mercer", explique-t-il à FashionUnited.
Une nouvelle étape, pas une simple deuxième adresse
Pim Dresen insiste sur la portée de ce projet. "C'est pourquoi nous ne voyons pas Paris seulement comme une deuxième boutique, mais vraiment comme une nouvelle étape dans le développement de The Mercer Brand." Il ajoute que le succès parisien validerait un modèle plus large : "Si Paris fonctionne, nous prouverons que le concept peut également fonctionner de manière autonome en dehors de notre marché national."
Le fondateur souligne aussi les retombées attendues au-delà du seul point de vente. "C'est une ville de mode internationale avec énormément de tourisme et pendant la Fashion Week, c'est littéralement toute l'industrie qui s'y retrouve. Une présence physique permanente là-bas a donc également un effet sur notre vente en gros, notre visibilité internationale et le positionnement de notre marque", précise-t-il.
Selon Pim Dresen, le client visé à Paris ressemblerait à celui d'Amsterdam. "Notre client à Amsterdam et à Paris se ressemble beaucoup : il est tourné vers l'international, s'intéresse au design, aux voyages, à la mode, au vintage et à la culture, et est prêt à payer pour un bon produit." Le contexte diffère toutefois : le consommateur néerlandais est décrit comme relativement pratique et casual, tandis qu'à Paris la barre serait plus haute en matière de mode, de style et de présentation.
Racines néerlandaises revendiquées
La collection, positionnée dans le segment de prix moyen à supérieur et proposant vêtements et chaussures pour femmes et hommes, garderait sa base identique à celle d'Amsterdam. La boutique du Marais ne serait toutefois pas une simple copie de celle du quartier De Pijp. Une collection baptisée "Le Marais" aurait été créée spécialement pour l'ouverture, avec le lancement d'une chaussure en collaboration avec une marque parisienne, selon Pim Dresen.
Celui-ci refuse néanmoins toute francisation de l'identité de la marque. "Nous ne voulons pas nous adapter en essayant de devenir soudainement une marque française. Mercer a des racines néerlandaises et une grande partie de notre inspiration vient du sportswear américain et du vintage Americana. C'est précisément cette combinaison que nous voulons apporter à Paris." Son ambition, dit-il, est de "construire une marque internationale qui se trouve être originaire d'Amsterdam, plutôt qu'une marque néerlandaise qui vend à l'international".