Shinola s'apprêterait à mettre en vente, le 6 octobre, sa collection de montres automatiques Duck Automatic, à partir de 895 dollars, selon FashionUnited UK. La marque horlogère, connue pour son ancrage à Detroit, présenterait ainsi sa première gamme automatique conçue et assemblée dans cette ville, selon le même média.
La collection compterait trois modèles de 38 millimètres équipés du mouvement Miyota 9015, auxquels s'ajouterait une quatrième version limitée dotée du mouvement Miyota 9085, offrant une réserve de marche d'environ 80 heures.
Une campagne tournée vers la culture internet
La campagne de lancement démarrerait lundi avec quatre personnalités : Tefi Pessoa, Kareem Rahma (Subway Takes), Nems et Benton McClintock. Sa prémisse reposerait sur un rejet de la productivité constante, invitant à se distraire et à observer des canards, selon FashionUnited UK.
Jonathan Bailey, directeur créatif de Shinola, explique la logique de cette approche : "That creates something that feels more like a cultural exchange than a traditional brand message."
Un objet limité avec Cheerios
La campagne s'étendrait au-delà des réseaux sociaux grâce à un partenariat avec la marque de céréales américaine Cheerios, autour d'un produit baptisé "Duck Watching Snack". Moins de 100 boîtes en auraient été produites, réservées à des événements organisés par Shinola pour marquer le lancement.
Jonathan Bailey précise l'intention derrière cette collaboration : "We didn't want to make a conventional co-branded product; We wanted to create a little artifact that made people smile and gave them another reason to stop, look around and, hopefully, watch some ducks, so to speak."
Il résume enfin l'équilibre recherché entre sérieux horloger et ton ludique : "The automatic movement is serious watchmaking; the Duck gives it a sense of play."
La marque a construit son identité autour de Detroit et de la fabrication américaine, selon FashionUnited UK.