Rhode, la marque de beauté fondée par le mannequin Hailey Bieber, se lancerait chez Sephora en ligne et dans la plupart des magasins à travers l'Europe à partir du 30 septembre, selon Cosmetics Business. La marque, détenue par e.l.f. Beauty, entrerait ainsi dans 19 nouveaux pays européens fin septembre.
Cette expansion suivrait un déploiement mené avec Sephora, enseigne détenue par LVMH, aux États-Unis, au Royaume-Uni et au Canada. D'après la même source, Rhode aurait dépassé 10 millions de dollars de ventes beauté chez Sephora US dans les deux premiers jours de son lancement, et se serait classée marque numéro un chez Sephora UK une semaine après ses débuts.
Les 19 pays concernés par cette entrée seraient la Belgique, la Bulgarie, la Croatie, la République tchèque, le Danemark, la France, l'Allemagne, la Grèce, l'Italie, le Luxembourg, Monaco, la Pologne, le Portugal, la Roumanie, la Serbie, l'Espagne (îles Canaries incluses), la Suède, la Suisse et la Turquie.
Des produits phares et des exclusivités
Pour marquer cette expansion internationale, Rhode proposerait ses bronzers et luminizers, ainsi que des articles exclusifs et le retour de certaines pièces en édition limitée dans les Sephora d'Europe et du Royaume-Uni. En amont du lancement, les consommateurs avaient pu découvrir la marque via sa tournée "Summer Station", durant laquelle Rhode avait organisé ses premières activations en personne à Amalfi, en Italie, et à Copenhague, au Danemark.
Hailey Bieber s'est dite enthousiaste de poursuivre le partenariat avec Sephora : « I am so excited to continue our partnership with Sephora as we launch into retail in Europe, bringing Rhode to more of our customers in a physical and in real life (IRL) format. » Elle a ajouté avoir été intentionnelle sur la manière et le lieu de croissance de sa marque, soulignant le rôle de Sephora dans la traduction de sa vision en espaces physiques : « We have been intentional about how and where we grow, and believe in the power of creating spaces that can bring people together, and Sephora has been such an important partner in helping us translate our vision into physical spaces. »