Rains a nommé Tom Bettinson au poste de CEO, effectif ce mois-ci, selon Drapers. Il remplace le cofondateur Daniel Brix Hesselager, qui dirigeait l'entreprise depuis 18 mois et se réoriente désormais vers un rôle de développement commercial, précise le média.
Tom Bettinson n'est pas un nouveau venu chez Rains. Il avait rejoint la marque en 2017 comme country manager pour le Royaume-Uni et l'Irlande, avant de quitter brièvement l'entreprise en mars 2014, selon la chronologie rapportée par Drapers. Il a ensuite passé 18 mois chez The Conran Shop, d'abord comme head of commercial puis head of wholesale, et trois ans comme country manager pour Norse Projects, entre 2013 et 2017. Il était revenu chez Rains en octobre en tant que chief sales officer.
Sous sa direction, l'activité de vente en gros au Royaume-Uni aurait enregistré sept années consécutives de croissance, selon Drapers. Le marché britannique serait par ailleurs devenu le premier marché wholesale de la marque au niveau mondial entre 2021 et 2023.
Une transformation engagée depuis 2025
Daniel Brix Hesselager aurait mené la transformation de Rains depuis début 2025, selon Drapers. Sous sa direction, la marque a élargi son offre au prêt-à-porter, à la chaussure, aux vêtements de ski, à l'activewear et à la maison. La transformation a également porté sur l'assortiment produit, la logistique, l'organisation interne, les concepts de magasin, l'expérience client et les stratégies de mise sur le marché. Rains a par ailleurs restructuré son calendrier produit, passant de deux saisons principales à quatre saisons et 12 livraisons annuelles.
Daniel Brix Hesselager a déclaré : « Nous avons lancé une série d'initiatives stratégiques qui façonneront Rains pour les années à venir. La priorité est désormais d'assurer l'excellence dans l'exécution et de porter le succès commercial dans tous les domaines de l'entreprise. Tom est la personne qu'il faut pour mener cette prochaine phase. »
De son côté, Tom Bettinson a estimé que Rains a connu une évolution remarquable ces dernières années, avec des fondations solides, une identité de marque distincte, un univers produit élargi et une stratégie mondiale ambitieuse. Il s'est dit fier d'avoir l'opportunité de mener ce nouveau chapitre et de poursuivre la trajectoire de croissance engagée par Daniel Brix Hesselager et l'organisation.
La transition s'opère alors que Rains poursuit l'élargissement de son offre au-delà de l'imperméable.