Pepe Jeans London et Oracle Red Bull Racing orchestrent une prise de contrôle de quatre jours de Madrid, du jeudi 10 au dimanche 13 septembre, selon FashionUnited UK. L'opération coïncide avec le Grand Prix d'Espagne, organisé pour la première fois sur le nouveau circuit de Madring.
Selon FashionUnited UK, la collection Oracle Red Bull Racing x Pepe Jeans est disponible via la boutique en ligne de Pepe Jeans, le pop-up situé au 10 rue Fuencarral, dans le centre de Madrid, ainsi qu'une sélection de magasins de détail et de grands magasins de la marque. Trois enseignes El Corte Inglés de Madrid — Preciados, Goya et Sanchinarro — accueillent également des emplacements dédiés à la collaboration.
Une collection en deux volets
La collection FW26 place le logo Oracle Red Bull Racing sur des T-shirts, sweatshirts et vestes, avec un stylisme denim signé Pepe Jeans, dans une palette bleu marine course et bleu électrique rehaussée de rouge et blanc. Une capsule Madrid séparée s'inspire de la ville, avec des graphismes évoquant la Puerta de Alcalá, la Puerta del Sol et la fontaine de Cibeles.
Le circuit comme prolongement retail
Au circuit de Madring, Pepe Jeans exploite un Custom Studio à l'intérieur du Paddock Club, où les visiteurs peuvent personnaliser du denim et d'autres articles avec les graphismes de la collaboration. Un second pop-up store se trouve à l'intérieur du lieu d'hospitalité Burladero de Red Bull, sur le circuit. En ligne, le partenariat dispose de pages d'atterrissage dédiées sur le site de Pepe Jeans et sur Zalando.
L'événement s'accompagne d'un panel de discussion et d'une session de questions-réponses animés par Melissa Jimenez, en présence de Laurent Mekies, directeur général et principal de l'écurie Oracle Red Bull Racing, et de Pepe Martí, athlète Red Bull. Dans le même temps, Pepe Jeans étend la campagne au-delà de Madrid via un groupe d'influenceurs mode, lifestyle et Formule 1, hébergés au Paddock Club et au Burladero pendant le week-end de course, qui partagent du contenu sur Instagram et TikTok.