Morten Linnet prend le poste de directeur général de Baum und Pferdgarten, maison de mode basée à Copenhague, ce mois-ci. Il succède à Teis Werring Bruun, qui a quitté ses fonctions de CEO en janvier après neuf ans.

Avant de rejoindre Baum und Pferdgarten, Morten Linnet a dirigé la marque danoise Skall Studio pendant environ deux ans. Son parcours s'est construit chez IC Group, où il a travaillé près de neuf ans dans les ressources humaines, occupant en dernier lieu le poste de vice-président senior des ressources humaines et de la transformation du groupe, avant de prendre la direction de By Malene Birger pendant plus de cinq ans.

« Baum und Pferdgarten est l'une des maisons de mode les plus solides du Danemark et est extrêmement bien positionnée, tant sur le plan créatif que commercial », a écrit Morten Linnet. Il a ajouté : « Je me réjouis de collaborer avec l'équipe pour exploiter le potentiel international considérable de l'entreprise. »

Une maison ancrée à Copenhague, tournée vers l'export

Fondée en 1999 par Rikke Baumgarten et Helle Hestehave, la marque mêle un minimalisme scandinave typique à des couleurs vives, des imprimés audacieux et des détails romantiques. Elle reste un pilier permanent de la Fashion Week de Copenhague. Depuis 2019, son actionnaire majoritaire est la société d'investissement Verdane, basée à Oslo.

Selon la marque, Baum und Pferdgarten opère dans plus de 30 pays via environ 400 partenaires de distribution. Elle dispose de son propre flagship store et d'une boutique en ligne dans la capitale danoise, en plus de sa distribution internationale en gros, appuyée par des agences et showrooms en Allemagne, aux Pays-Bas, en Suède, en Norvège, en Espagne, en Italie, au Royaume-Uni, aux États-Unis et au Japon, ainsi que par son propre showroom à Copenhague.

Sur sa boutique en ligne, les débardeurs et t-shirts de base démarrent à 59 euros, les chemisiers à 129 euros, les jeans à 139 euros et les cardigans à 169 euros. La nouvelle direction devra désormais transformer ce positionnement en croissance internationale concrète.