Margaret Howell aurait ouvert une boutique le 22 septembre au quatrième étage du magasin principal de Shinsegae Department Store, dans le quartier de Jung-gu à Séoul, selon TheIndustry.fashion. Cette ouverture marquerait le début d'un déploiement progressif de la marque britannique en Corée du Sud, d'autres sites devant s'ajouter tout au long de l'année, sans que leurs emplacements aient été confirmés à ce stade.
La marque aurait fait de Samsung C&T son distributeur exclusif dans le pays pour ses collections Margaret Howell et MHL. Selon l'accord, vêtements, chaussures, articles pour la maison et accessoires seront vendus via les grands magasins, les points de vente BEAKER et la plateforme de commerce électronique de Samsung C&T.
Cette stratégie d'expansion mesurée avait été présentée par Caroline Attwood, directrice générale de Margaret Howell, lors d'un entretien accordé en décembre 2024 à TheIndustry.fashion. Elle a déclaré être « incredibly proud to be further strengthening the brand's long-standing relationship with South Korea through the opportunity to showcase the Margaret Howell lifestyle and product range across a number of exceptional locations ». Elle a ajouté qu'il existe, selon elle, une profonde appréciation en Corée du Sud pour les valeurs de qualité, d'utilité et de longévité de la marque, et que le soutien durable des clients coréens est quelque chose que la marque apprécie particulièrement.
Un marché historiquement centré sur le Japon
La marque, fondée à Londres en 1970, reste connue pour sa sensibilité britannique, son design intemporel et l'usage de matières naturelles. Son principal marché international a traditionnellement été le Japon, où son propriétaire TSI Holdings exploitait plus de 70 magasins lorsque Caroline Attwood avait été interviewée en 2024.
Le lancement sud-coréen sera accompagné d'un numéro dédié du magazine documentaire de marque Magazine B, ainsi que d'un pop-up prévu au flagship BEAKER de Hannam, à Séoul, du 14 au 28 octobre. D'autres implantations doivent suivre tout au long de l'année, sans précision sur leur localisation.