LVMH a lancé pour la première fois en Chine son événement portes ouvertes Les Journées Particulières, selon WWD. L'ouverture publique a eu lieu jeudi soir à la villa Louis Vuitton de Zhangyuan, à Shanghai, une destination commerçante animée où deux villas historiques accueillent le public.
Ce lancement s'inscrit dans la stratégie de relance de Louis Vuitton en Chine, après un net ralentissement de la demande dans la région. Quinze maisons du groupe participent à l'événement, réparties sur quatre secteurs.
Un programme élargi à trois jours
L'événement se déroule du vendredi au dimanche. Il permet aux visiteurs de découvrir comment les malles Louis Vuitton sont fabriquées, d'admirer l'art du tatouage du cuir de Berluti, et de participer à des ateliers organisés par Tiffany & Co., Bulgari, Zenith, Maison Francis Kurkdjian et d'autres maisons. Des ateliers DIY pour les enfants complètent le programme.
L'événement s'étend également au domaine viticole Chandon, en Ningxia, fondé il y a plus de 10 ans. À Hong Kong, Officine Universelle Buly propose des cours de calligraphie gratuits dans sa boutique Central, tandis que The Louis rénove deux galeries consacrées à l'amour de la maison pour l'Art déco et à ses liens avec la Chine.
Des liens anciens revendiqués
Antoine Arnault, directeur de l'image et de l'environnement chez LVMH, a déclaré que « nos maisons entretiennent des liens de longue date avec la Chine depuis plus de 160 ans, et nous partageons une appréciation profonde de la créativité et du savoir-faire ». Il a précisé que le groupe compte 90 Virtuoses chinois à ce jour, neuf autres devant être honorés le jour même à Paris.
Il a présenté le thème de cette édition, « At the Source of Dreams », comme une invitation à revenir à l'origine des maisons, aux paysages et cultures qui les inspirent, et aux personnes qui les font vivre.
Michael Schriver, président du groupe LVMH North Asia, a estimé que « le savoir-faire exceptionnel est un langage commun entre l'Orient et l'Occident » et que la Chine est aussi un lieu où se crée un luxe distinctif. Andrew Wu, président du groupe LVMH Greater China depuis deux décennies, a souligné que l'année marque le 25e anniversaire de l'adhésion de la Chine à l'OMC, rappelant que Louis Vuitton avait été le premier détaillant entièrement étranger du pays à recevoir une licence d'exploitation commerciale, avec le numéro 001.
Le programme Journées Particulières en est à sa sixième édition. Il se déroulera dans 65 lieux répartis dans 11 pays, dont 23 pour la première fois, avec l'ajout de 10 événements nocturnes.
