Levi's annonce l'expansion de son Levi's Wear Longer Project à Londres et à Paris, selon WWD. Ce programme d'éducation gratuit à la réparation de vêtements, destiné aux jeunes et aux communautés locales, avait été lancé en 2025 aux États-Unis, où la marque indique avoir touché près de 90 000 jeunes cette année.
Une expansion portée par deux villes pilotes
L'expansion européenne se déploiera à Londres et à Paris via des formations d'employés ambassadeurs et des expériences d'apprentissage pratique pour les jeunes. À Paris, United Repair Center (URC) accompagnera la mise en relation entre éducation à la réparation et services professionnels dans certains magasins Levi's, avant un déploiement vers d'autres sites en France d'ici la fin de l'année.
URC, partenaire de longue date de Levi's en matière de réparation et nouveau partenaire du Denim Deal, apportera son expertise aux expériences pratiques organisées dans les deux villes. Son fondateur, Thami Schweichler, décrit le partenariat comme la construction d'« un mouvement de marques et de clients, transformant l'industrie de l'habillement pour le mieux et faisant basculer le scénario de la consommation vers une possession responsable de nos vêtements ».
Un déficit de connaissances chez la génération Z
L'expansion répond à un manque de connaissances en réparation de vêtements observé chez la génération Z en Europe. Une étude de la marque indique que 43 % des consommateurs de cette génération se montrent plus intéressés par la réparation ou l'apprentissage de la réparation que les générations plus âgées, malgré un niveau de connaissance de base parmi les plus faibles, à égalité avec les millennials.
Des sous-titres en français pour les tutoriels vidéo sont désormais disponibles sur le site du Wear Longer Project et sur la plateforme Discovery Education, élargissant l'accès aux apprenants et éducateurs francophones.
Un partenariat déjà installé outre-Atlantique
Aux États-Unis, le partenariat entre Levi's et Discovery Education aurait touché plus de 100 000 étudiants lors des neuf premiers mois, selon Catherine Dunlop, vice-présidente senior des partenariats d'entreprise chez Discovery Education. Paul Dillinger, vice-président de l'innovation design chez Levi Strauss & Co., est également associé au programme.