Lacoste renforcerait ses collaborations dans l'hôtellerie en s'associant à la chaîne britannique The Hoxton, selon un article publié par WWD. La marque au crocodile et l'enseigne se seraient rapprochées de l'artiste Michael McGregor, basé à Los Angeles, pour concevoir une collection capsule en édition limitée de sept pièces, dont le lancement a été présenté en avant-première par WWD un lundi.

La gamme comprendrait des polos Lacoste réinventés, des t-shirts graphiques, des hoodies, des pyjamas et un peignoir signature, le tout inspiré de l'esprit de la vie hôtelière et infusé du style ludique de McGregor. Ses créations, décrites comme jeunes et décalées, mêlent peinture et impression, avec des personnages ludiques et des couleurs vives. Les prix démarreraient à 120 dollars.

Un accès réservé aux clients

La collection ne serait accessible qu'aux clients des 19 hôtels de The Hoxton, via un menu en chambre sur mesure et une livraison directe à la porte. La collaboration s'étendrait aussi à la restauration : McGregor aurait conçu un menu en chambre reprenant des classiques de l'hôtellerie, dont un cheeseburger-frites, une omelette française, un club sandwich, des Negronis et du Champagne.

The Hoxton, qui célèbre cette année son 20e anniversaire, a démarré avec un seul établissement dans l'est de Londres avant d'étendre son réseau à des villes clés du Royaume-Uni, d'Europe et d'Amérique du Nord.

Un artiste habitué aux collaborations hôtelières

Michael McGregor n'en serait pas à sa première incursion dans l'univers hôtelier. En 2025, il avait dévoilé un set de cartes postales exclusif réalisé à partir de blocs-notes d'établissements The Luxury Collection, dont le Palace Hotel de San Francisco, le Perry Lane Hotel à Savannah et le Hotel Ivy à Minneapolis. En 2024, il avait publié "Room Service", un livre présentant sa collection d'art de dessins réalisés sur du papier à lettres d'hôtels internationaux.

Une stratégie hospitalité déjà engagée

Lacoste n'en serait pas non plus à sa première expérience dans ce secteur. En août, la marque et The Plaza à New York avaient dévoilé Le Café Lacoste, un concept hospitalité inspiré de la culture des cafés français. Cette collaboration limitée s'était déroulée pendant la saison de tennis new-yorkaise, du 12 août au samedi, et comprenait des activations immersives: une entrée sur la Cinquième Avenue transformée aux couleurs vertes signature de la marque, une installation dans le hall et un pop-up de vente exclusif Lacoste dans la salle édouardienne historique du Plaza.