Éric Vallat aurait été écarté de ses fonctions de CEO de Lacoste, selon FashionUnited France. Le site corporate de la marque affiche désormais Thierry Guibert comme CEO, qui reprend ainsi la direction générale.
Thierry Guibert est par ailleurs CEO de Maus Frères, le groupe suisse propriétaire de Lacoste. Un porte-parole de la marque a confirmé le licenciement à Reuters, précisant que Guibert reviendrait au poste de CEO.
Éric Vallat avait pris ses fonctions chez Lacoste en septembre de l'année dernière, nommé CEO en juin 2025. Son parcours antérieur, chez LVMH, Richemont et Rémy Cointreau, devait servir l'ambition de la marque. Avant Lacoste, il dirigeait le groupe de spiritueux haut de gamme Rémy Cointreau ; auparavant, il avait passé un an chez Richemont comme Head of the Fashion & Accessories Maisons et membre du comité exécutif du groupe.
Vallat avait pour mission d'accompagner la stratégie de « premiumisation » de Lacoste, faisant monter la marque en gamme et réduisant la part du wholesale à faible marge. C'est sous sa direction, en juin, qu'avait été lancée la deuxième capsule Novak Djokovic GOAT, composée de 11 pièces et remplaçant le logo crocodile par une chèvre ; son polo à emblème doré, limité à 100 unités, avait été vendu exclusivement au magasin Regent Street.
Lacoste a confirmé ce changement de direction à Reuters sans en expliquer la raison. Selon Reuters, le départ de Vallat ne serait pas lié aux performances de l'entreprise. Son éviction soudaine, alors même que les résultats ne sont pas en cause, suggère des différends d'ordre interne entre le dirigeant et l'actionnaire principal.
Malgré ce départ, Lacoste affirme poursuivre sa feuille de route stratégique en s'appuyant sur des fondamentaux solides.
