D'après WWD, Kim Jones lancerait une marque signature dont la collection serait dévoilée pour l'automne 2027. La fabrication se ferait principalement au Japon, avec des articles de maroquinerie produits en Italie.
La collection arriverait mi-2027, exclusivement sur le site kimjones.com. Elle serait suivie, selon la même source, par l'ouverture d'un premier magasin à Central Yards, à Hong Kong, en octobre. Le plan prévoirait ensuite d'autres boutiques à travers l'Asie, ainsi qu'une distribution via des partenaires de vente au détail sélectionnés.
Kim Jones a quitté Dior début 2025, après sept ans comme directeur artistique de Dior Men, période durant laquelle une large part des ventes se faisait dans la région Asie. Depuis, il a multiplié les projets : une capsule à orientation durable pour le groupe hôtelier Aman, une collaboration avec le constructeur électrique chinois Avatr, et la ligne premium Areal avec le spécialiste du doudoune Bosideng.
Il avait donné un indice sur ce projet en décembre dernier, lors de la conférence WWD x SJ Global Fashion and Business Conference à Hong Kong. Le créateur décrit sa collection comme pensée avec « la polyvalence en son cœur », visant une « garde-robe plus large non limitée par les catégories traditionnelles ». Il explique : « Après de nombreuses années à travailler avec des maisons et des collaborateurs incroyables, il me semble que c'est le bon moment pour refaire quelque chose sous mon propre nom. »
