Ferrari Style ouvrirait, selon WWD, un flagship de deux niveaux de 6 835 pieds carrés au 92 Prince Street, à l'angle de Mercer Street, dans son propre bâtiment indépendant au cœur de SoHo. L'adresse accueillait auparavant un bar à café Nespresso.
Avant cette implantation, la marque ne comptait que deux magasins permanents aux États-Unis, situés à l'Aventura Mall de Miami et à l'American Dream de East Rutherford, dans le New Jersey, ainsi qu'un outlet à Orlando Vineland Premium Outlets. Ferrari Style exploite par ailleurs un magasin temporaire au casino Bellagio de Las Vegas, ouvert en novembre 2025 et qui ne devait rester ouvert que quelques semaines.
Carla Liuni, chief brand officer de Ferrari Style, explique qu'en s'implantant à SoHo, la marque peut dialoguer directement avec ce qu'elle décrit comme la « rapidly evolving society of aesthetic tastemakers, social innovators and technological pioneers » des États-Unis.
Un atelier sur-mesure et une capsule locale
Seuls les flagships de Londres et de New York abritent un atelier dédié au sur-mesure, au made-to-order et aux pièces uniques. Rocco Iannone, creative director de la marque, a travaillé avec le studio d'architecture berlinois Gonzalez Haase AAS pour développer le cadre architectural et l'identité spatiale du lieu, tandis que le studio milanais Formafantasma a façonné le langage d'exposition et la présentation des produits. Un escalier sculpté relie le rez-de-chaussée au niveau supérieur, plus intime, derrière une façade en métal et de larges baies vitrées.
Parmi les pièces phares du magasin figure la Maranello Clutch. « Here you have the Maranello Clutch, which mimics the shape of our Daytona Ferrari car », décrit Rocco Iannone. Carla Liuni précise que les clients peuvent personnaliser l'accessoire sur place : « There’s this beautiful round table where you can find all the different steps involved in personalizing the Maranello Clutch. You can choose every single detail. » L'ouverture sera aussi marquée par une collection capsule conçue spécialement pour le flagship et pour New York.
Pour Rocco Iannone, l'enjeu tenait à l'intentionnalité du design, entre cuir et aluminium brossé : « What was important for us is the intentionality of design. When you enter the store, you feel this is unmistakably Ferrari, but not in the most literal way. Ferrari is about contrast. Ferrari is about volumes. Ferrari is about excellence of material. So you will see beautiful leather mixed with brushed aluminum cases and at the same time you feel you are entering a very cozy welcoming place. Every single detail expresses what the Ferrari brand expresses. »
Un défilé et un cinquième magasin à venir
L'ouverture du flagship serait accompagnée, le même jour, d'un défilé Ferrari Style printemps 2027 à la Jack Shainman Gallery, dans le quartier de TriBeCa à Manhattan. La marque garde par ailleurs un showroom automobile au 425 Park Avenue, après avoir ouvert son premier showroom nord-américain pour les voitures sur West 55th Street.
En Italie, Ferrari Style dispose de magasins à Milan, Rome et Maranello, où le groupe a son siège et son usine. La marque avait lancé en mars dernier un flagship sur Bond Street à Londres, dans un bâtiment de style Queen Anne datant de 1905, dévoilant alors son nouveau concept retail. Un cinquième magasin américain est attendu dans le Miami Design District en 2028.
