Chloé installe cette semaine un pop-up immersif au cœur de Paris pour présenter Chloé Le Nectar, sa nouvelle référence olfactive, selon Journal du Luxe. L'opération se tient au sein du coffee shop La Patate Douce, au 3, rue Borda dans le 3e arrondissement, et a été développée en partenariat avec l'enseigne de parfumeries Nocibé.
Imaginé par le parfumeur Romain Almairac, Chloé Le Nectar se présente comme l'itération la plus gourmande de la franchise Signature de Chloé. Le jus revêt des accents « néo vintage » grâce à l'apport du néroli, de l'absolue de tonka baumé et de l'essence de patchouli.
Une stratégie de capitalisation sur un parfum existant
Selon Journal du Luxe, Chloé mise sur une stratégie bien rodée visant à capitaliser sur la notoriété et l'ADN d'un parfum - son nom, son flacon, sa composition de base - tout en créant de la nouveauté. Ce lancement s'inscrit dans une actualité chargée de sorties de parfums de prestige pour la rentrée, aux côtés de L'Heure Bleue 2026 de Guerlain, Barénia Pleine Fleur chez Hermès, La Favorite de Jean Paul Gaultier, la nouvelle itération de Miss Dior ou encore Coco Mademoiselle CrushAbsolu.
Boissons offertes et entrée libre
Sur le plan opérationnel, le pop-up se tient le mercredi 9 septembre 2026, de 10 h à 17 h, avec une entrée libre. Des boissons inspirées par les notes de Chloé Le Nectar ou par celles de L'Eau de Parfum originale seraient offertes aux 300 premières personnes qui visiteront le lieu, d'après Journal du Luxe. Une campagne d'échantillons est également prévue sur toute la durée de l'opération.