Bugaboo, marque de poussettes basée à Amsterdam, a dévoilé une collection en édition limitée de produits pour bébé conçue avec la maison de mode britannique Stella McCartney. Le lancement mondial est prévu en septembre 2026.

Selon Retail Gazette, il s'agirait de la première collaboration de marque de Bugaboo depuis plus d'une décennie. L'entreprise avait auparavant travaillé avec Missoni, Diesel, Kith et Marc Jacobs.

Adriaan Thierry, PDG de Bugaboo, indique que « les collaborations font partie de l'ADN » de l'entreprise. Il établit un parallèle entre le fondateur de la marque, Max Barenburg, étudiant en design qui avait conçu sa propre poussette après avoir jugé les modèles des années 90 dépassés, et la démarche de Stella McCartney : « Max a fait avancer l'industrie, un peu comme Stella McCartney a été pionnière du luxe durable et sans cruauté animale dans la mode. » Il rappelle également que le sac Falabella de la créatrice « a été le premier ‘it bag’ végane au monde, et reste aujourd'hui l'un des sacs les plus convoités du marché ».

Côté matériaux, les tissus de la collection sont fabriqués à partir de polyester recyclé issu de bouteilles en plastique et teints selon une technologie sans eau. Le matériel utilise un mélange de matériaux biosourcés et d'aluminium recyclé.

Thierry précise que la collection intègre « des innovations fonctionnelles rendant l'usage quotidien réellement meilleur, dont un tout nouveau produit » jamais proposé par la marque. Il situe cette opération dans une dynamique de croissance plutôt que défensive : « Bugaboo traverse une phase de forte croissance, à la fois dans les poussettes et plus largement dans l'univers du lifestyle et de la parentalité ; ce n'est pas un geste défensif, c'est un marqueur de l'élan que nous construisons déjà. »

L'objectif affiché reste la durabilité des produits. Le dirigeant explique vouloir « construire des produits qui durent, qui se transmettent, se revendent et se réutilisent », avec des pièces réparables ou remplaçables, ajoutant qu'une poussette Bugaboo est « faite pour être transmise ».