Björn Borg AB aurait signé, sur le premier semestre, le meilleur résultat opérationnel semestriel de son histoire, à 58,6 millions de couronnes suédoises, en progression de 30,9 % sur un an, selon les chiffres cités par FashionUnited France. La marge opérationnelle s'est établie à 11,7 %, contre 8,9 % un an plus tôt, tandis que la marge brute a atteint 54,8 %, contre 50,2 % lors de la période de comparaison.

Le chiffre d'affaires net du groupe a pourtant reculé de 1,4 % sur le semestre, à 499,0 millions de couronnes suédoises, contre 505,9 millions un an auparavant. À taux de change constants, les ventes nettes ont progressé légèrement, de 0,2 %. Le bénéfice après impôts sur la période de six mois a, quant à lui, bondi de 14,1 %, à 45,5 millions de couronnes suédoises.

Un deuxième trimestre marqué par le calendrier de livraisons

Au deuxième trimestre, le chiffre d'affaires net a chuté de 12,2 %, à 198,4 millions de couronnes suédoises, contre 225,9 millions sur la même période l'année précédente. Le principal facteur de ce recul serait lié au calendrier des livraisons en gros, les expéditions de la saison estivale ayant été concentrées au premier trimestre 2026 plutôt qu'au deuxième, comme en 2025.

Malgré ce repli, le résultat opérationnel trimestriel a progressé de 11 %, à 11,8 millions de couronnes suédoises, portant la marge opérationnelle à 5,9 %, contre 4,7 % un an plus tôt. La marge brute a atteint 56,2 %, en hausse de 5,6 points par rapport aux 50,6 % de la période correspondante. Cette amélioration aurait été portée par une réduction des niveaux de remise, des effets de change favorables et une part accrue des ventes directes via l'e-commerce en propre. Le bénéfice après impôts du trimestre a bondi de 118,3 %, à 8,6 millions de couronnes suédoises.

E-commerce en hausse, vente en gros et magasins en repli

Les ventes nettes en e-commerce direct ont progressé de 16,5 % au deuxième trimestre, à 60,1 millions de couronnes suédoises, avec une hausse de 28 % des ventes de vêtements de sport en ligne et de 19 % pour la lingerie. Le chiffre d'affaires de la vente en gros a en revanche reculé de 26 %, à 110,2 millions de couronnes suédoises, les ventes aux e-commerçants chutant de 35 % et les comptes physiques de 21 %. Le chiffre d'affaires des magasins physiques en propre a reculé de 19 %, pénalisé par des fermetures de points de vente ; à périmètre comparable, les ventes en magasin ont baissé de 5 %. Au 30 juin 2026, le groupe exploitait 11 magasins physiques, contre 12 un an plus tôt.

Par marché, la Suède, premier débouché du groupe, a enregistré un recul de 15 % de ses ventes, tandis que l'Allemagne chutait de 38 % en raison d'une demande plus faible des e-commerçants. La Finlande a en revanche progressé de 9 %.

« Un Björn Borg plus solide et plus rentable »

Henrik Bunge, directeur général de Björn Borg, a commenté ces résultats : « C'est le meilleur résultat opérationnel que nous ayons jamais réalisé après un premier semestre, alors que les ventes sont restées globalement stables par rapport à l'année précédente. C'est pour moi la preuve que nous construisons un Björn Borg plus solide et plus rentable. » Il a également salué la dynamique du canal direct : « Le point fort du trimestre a été la solide performance de notre propre e-commerce, en hausse de 17 %. Notre collection de vêtements a continué d'être le principal moteur de croissance. »

Le groupe a réaffirmé ses objectifs financiers à moyen terme : une croissance annuelle des ventes d'au moins 10 %, une marge opérationnelle d'au moins 10 %, un taux de distribution de dividendes d'au moins 50 % du bénéfice net et un ratio de fonds propres supérieur à 35 %.