Autumn Fair annonce un partenariat avec la plateforme de live commerce Whatnot afin de proposer une activation dédiée au live shopping durant son salon, selon FashionUnited UK. L'accord doit permettre aux détaillants et aux marques présentes de mieux appréhender ce format de vente.
Cette initiative s'inscrit dans un mouvement plus large : le live commerce s'étend de plus en plus au-delà des réseaux sociaux vers le commerce de détail physique, une évolution qui reflète la place croissante qu'occupe la vente en direct en tant que canal de vente complémentaire, particulièrement pour les détaillants et marques indépendants cherchant à toucher de nouveaux clients.
Whatnot affirmerait détenir près de 60 % de part de marché au Royaume-Uni, aux Etats-Unis et en Europe. La plateforme revendiquerait également des ventes en hausse de 281 % sur un an au Royaume-Uni, ainsi qu'une progression de 360 % du nombre de vendeurs britanniques au cours de l'année écoulée.
Un espace dédié dans le Hall 9
Dans le cadre de ce partenariat, Whatnot prendra en charge une partie du Clubhouse, l'espace dédié aux acheteurs situé dans le Hall 9, où les visiteurs pourront regarder des vendeurs animer des sessions de live shopping. Une soirée baptisée « Whatnot Takeover » est également prévue le 7 septembre, permettant aux détaillants de s'essayer eux-mêmes à la vente en direct avec le soutien des équipes de la plateforme.
Matthew Mein, directeur événementiel d'Autumn Fair et de Glee, justifie ce choix : « Live commerce is one of the most interesting developments in retail right now, and we wanted to give our visitors and exhibitors the opportunity to experience it for themselves. »
Le salon Autumn Fair se déroule du 6 au 9 septembre au NEC de Birmingham.