Shazmeen Malik, directrice des marques partenaires et de la marketplace chez Asos, quitterait ses fonctions à effet du 31 août, selon des informations de Drapers. Elle avait rejoint le groupe en mars 2024, après près de 15 ans passés à diriger des divisions merchandising et achat pour des enseignes nord-américaines : Gap entre 2010 et 2014, American Eagle Outfitters entre 2014 et 2020, puis Macy's entre 2020 et 2022.

Ce départ n'est pas isolé. Selon Drapers, il s'inscrit dans une série récente de changements au sein de la direction d'Asos, dans le cadre de sa stratégie de redressement en cours. Le même jour, le 31 août, l'executive vice-president customer and commercial Ben Blake et l'executive vice-president of technology Przemek Czarnecki quitteraient également l'entreprise.

Une réorganisation en cascade

En attendant la nomination de successeurs, plusieurs cadres reprendraient les responsabilités laissées vacantes. Bernadette Sullivan, directrice Face & Body chez Asos, prendrait la tête des marques partenaires à titre intérimaire. Liam Giffard, directeur de la planification mondiale des marchandises, reprendrait les responsabilités de Malik sur le fulfilment flexible, réunissant les modèles de chaîne d'approvisionnement « Partner Fulfils » et « Asos Fulfilment Services » (AFS) sous une même structure de direction.

Le directeur financier Aaron Izzard reprendrait de son côté les responsabilités de Ben Blake, tandis que Ras Vaghjiani, récemment promu, assurerait l'intérim de Przemek Czarnecki. La recherche de successeurs pour ces deux derniers postes serait en cours, selon Drapers.

Un redressement financier engagé

Ces mouvements interviennent alors qu'Asos a réduit sa perte opérationnelle de 52% sur la période de six mois close le 1er mars 2026, à 100,9 millions de livres. Le chiffre d'affaires ajusté du groupe a néanmoins reculé de 14% sur une base comparable, à 1,13 milliard de livres.

Asos indique que l'évolution de son équipe dirigeante intervient dans le cadre d'un virage de sa transformation, désormais axée sur la croissance et le fait de « delivering for customers ». Le groupe a par ailleurs dévoilé sa nouvelle campagne automne/hiver 26 la semaine dernière, le 14 août, accompagnée de la relance de son magazine interne.