Anta Sports Products Limited a finalisé l'acquisition de la participation de 29,06 % dans Puma jusqu'alors détenue par Artémis, la holding d'investissement contrôlée par la famille Pinault. Le groupe chinois devient ainsi le principal actionnaire de l'équipementier sportif, basé à Herzogenaurach, en Allemagne.

Anta Sports avait annoncé son intention de reprendre cette participation pour environ 1,5 milliard d'euros. Concrètement, environ 43 millions d'actions Puma ont changé de propriétaire au prix de 35 euros chacune. Artémis a été remerciée pour son soutien et sa contribution pendant sa période en tant qu'actionnaire.

Malgré ce changement capitalistique, Puma continuera d'opérer en tant qu'entreprise gérée de manière indépendante. Anta Sports a confirmé son soutien à la gouvernance, à l'identité de marque et à la culture d'entreprise du groupe allemand.

Une restructuration en cours

La transaction intervient alors que Puma traverse une phase de redressement marquée. Au deuxième trimestre 2026, les revenus ont chuté de près de 10 % pour atteindre près de 1,7 milliard d'euros, tandis que la perte ajustée avant intérêts et impôts a augmenté à 41,9 millions d'euros, contre 24,5 millions un an plus tôt. La perte nette a toutefois diminué de plus de 70 % pour s'établir à 72,8 millions d'euros, grâce à des coûts exceptionnels nettement plus faibles. Sur l'exercice 2025, Puma avait enregistré une perte nette record de 645 millions d'euros, pour des ventes annuelles en baisse de 13 %, ce qui avait conduit l'entreprise à annoncer des « mesures drastiques » pour redresser son activité.

Le plan de restructuration prévoit de se concentrer davantage sur les sports principaux, de réduire le nombre de produits, de développer la vente directe aux consommateurs, de réduire les stocks et de fermer les magasins non rentables. Au total, 1 400 postes devraient être supprimés. Ces mesures devraient permettre de renouer avec une croissance durable à partir de 2027, Puma décrivant 2026 comme une « année de transition ».

Le redressement s'accompagne d'un remaniement de l'encadrement : l'ancien cadre d'Adidas Laurent Fricker a rejoint Puma en tant que Head of Sportstyle, tandis que Dennis Schröder a été nommé Managing Director pour l'Europe.

« Puma a bâti l'une des marques de sport les plus renommées au monde, forte d'une histoire riche, d'une grande crédibilité dans le milieu sportif, d'une présence mondiale, d'innovations de pointe et de partenaires solides. Nous accueillons Anta Sports comme notre principal actionnaire. Pour nous, cet engagement à long terme est une immense marque de confiance envers notre stratégie, notre équipe de direction et notre avenir », a déclaré Arthur Hoeld, PDG de Puma.

Du côté d'Anta Sports, engagé dans sa volonté de devenir l'une des trois plus grandes marques de sport au monde, le ton est similaire. « Puma est une marque emblématique avec une riche tradition et un potentiel considérable à long terme. Nous avons une confiance totale dans l'équipe de direction et l'orientation stratégique », a déclaré Ding Shizhong, président du conseil d'administration d'Anta Sports.

Pour le troisième trimestre, Hoeld s'attend d'abord à une nouvelle baisse du chiffre d'affaires, mais les revenus et le résultat d'exploitation devraient s'améliorer par rapport au deuxième trimestre. Pour l'ensemble de l'année, Puma a confirmé ses prévisions.