Alohas, marque barcelonaise spécialisée dans la chaussure et les accessoires, segmente son offre avec la création de « For Him », une nouvelle section de sa plateforme e-commerce réunissant l'ensemble de ses modèles disponibles en tailles masculines, selon FashionUnited UK.
Fondée à Barcelone vers 2016 par l'entrepreneur Alejandro Porras, fondateur et directeur général de la marque, Alohas a clôturé son exercice 2025 avec une hausse de 32 % de son chiffre d'affaires, atteignant 45 millions d'euros.
« Née comme une marque principalement destinée aux femmes, Alohas intègre désormais une sélection de modèles pour hommes et présente 'For Him', une nouvelle section de son site qui réunit ses styles disponibles en tailles masculines », indique la marque espagnole. Alohas précise qu'elle ne crée pas une collection homme séparée, mais qu'elle élargit son univers afin qu'une sélection croissante de ses modèles puisse aussi atteindre un public masculin.
Un profil hors des catégories traditionnelles
Selon la marque, maintenir un positionnement hors des catégories de produits traditionnelles a représenté un frein important, limitant son potentiel de croissance et sa connexion avec sa clientèle masculine. Alohas a d'ailleurs déjà abandonné sa ligne de vêtements, décision stratégique destinée à affirmer sa spécialisation dans la chaussure et les accessoires.
Le modèle de la marque repose sur une production ajustée à la demande, pensée pour limiter le gaspillage de ressources et les stocks dormants, et sur des lignes féminines conçues dans une logique non genrée dès l'origine.
Développement des points de vente
Alohas dispose actuellement de boutiques à Madrid, Barcelone, Milan, Amsterdam, New York (Elizabeth St. et Bleecker St.), Paris, Londres, Copenhague et Los Angeles, où elle exploite un pop-up depuis le mois de mai, sans date de fermeture officielle annoncée. Ces points de vente sont conçus comme des espaces expérientiels adossés au modèle de production à la demande : les clients y essaient les modèles avant de recevoir le produit une fois fabriqué. La marque doit ouvrir sa première boutique en Autriche, à Vienne, ce mois d'août.
Alohas prévoit d'élargir sa sélection « For Him » avec de nouveaux modèles de sneakers et de mocassins, censés soutenir sa croissance dans la chaussure masculine. La marque prépare également le lancement d'une ligne de sacs à main et la création d'une section distincte pour ses modèles « barefoot », deux axes destinés à affirmer, en 2026, son profil de spécialiste de la chaussure et des accessoires.