L'Aerie Real Foundation et Offline by Aerie ont signé un partenariat avec la USTA Foundation, selon FashionUnited UK. L'accord vise à soutenir les opportunités des femmes dans le tennis et à améliorer l'accès au sport dans des communautés sous-dotées à travers le pays. L'annonce intervient juste avant le début de l'US Open.
Selon FashionUnited UK, l'Aerie Real Foundation accorderait à la USTA Foundation une subvention de 50 000 dollars américains, destinée à soutenir la formation de 500 nouvelles coachs. Ce programme concernerait les 270 organisations communautaires de la USTA Foundation.
Jennifer Foyle, présidente et directrice créative exécutive de AE & Aerie, explique que « le tennis enseigne le courage, la résilience et la confiance en soi, des qualités que l'Aerie Real Foundation cherche à instiller chez chaque jeune femme ». Elle ajoute qu'en s'associant à la USTA Foundation et en investissant dans les femmes coachs, la marque met ces valeurs en action sur le terrain et cherche à autonomiser les filles dans les communautés sous-dotées, en construisant leur confiance, en développant leurs compétences de leadership et en suscitant une passion durable pour ce sport.
Ginny Ehrlich, CEO de la USTA Foundation, souligne de son côté que les coachs font bien plus qu'enseigner les fondamentaux d'un sport : ils servent de modèles essentiels montrant à la prochaine génération ce qui est possible, et il est essentiel que les filles voient des femmes occuper ce type de rôles de direction.
Une collection capsule à SoHo
Pour célébrer ce partenariat, Offline by Aerie et la USTA Foundation ont créé une collection en édition limitée, incluant une casquette et un sweat-shirt. Il s'agirait de la première collaboration en matière de produits dérivés de l'histoire de la USTA Foundation, selon FashionUnited UK. La collection est exclusivement disponible au magasin phare Aerie de SoHo, à New York, ainsi qu'en ligne.
Cette initiative s'inscrit dans un contexte où le tennis est devenu, ces dernières années, l'un des terrains de jeu les plus valorisés de la mode, les collaborations de marques lors de tournois comme l'US Open se multipliant d'année en année.