Le 10 Corso Como a lancé jeudi le sac Jasper, une édition limitée conçue par la designer Petra Fagerström, a rapporté Tiziana Fausti, propriétaire du concept store milanais. Le lancement s'inscrit parmi les projets spéciaux marquant le 35e anniversaire de l'enseigne.

Le sac est né du concours « A Signature for the Logo », résultat d'une collaboration entre Central Saint Martins et 10 Corso Como, qui avait réuni 40 étudiants du master de mode de l'école londonienne. Petra Fagerström, alors encore étudiante, aurait remporté le concours en 2024, avant d'obtenir son diplôme en 2025. Son projet aurait été sélectionné parmi quatre finalistes par Tiziana Fausti et un jury invité comprenant le journaliste et critique de mode britannique Alexander Fury, Serena Tibaldi, rédactrice mode pour le quotidien italien La Repubblica, ainsi que Jordan Bowen et Luca Marcheto, fondateurs de la marque Jordanluca. Depuis sa victoire, la designer a atteint la finale du LVMH Prize.

Partant du concept primé, 10 Corso Como a développé et industrialisé une interprétation du projet académique de Fagerström, en conservant des éléments distinctifs comme les œillets et rivets inspirés du motif de l'enseigne, appliqués ici à un nylon froissé. Le sac comprend un corps extérieur et une pochette intérieure amovible fixée par une fermeture éclair dissimulée, et peut être porté avec deux poignées ou converti en un style à poignée unique. Son nom rend hommage à l'artiste américain Jasper Johns et à son tableau de 1955 « Target With Four Faces », dont le graphisme évoque le logo arrondi du distributeur.

Fausti a détaillé les difficultés rencontrées lors de la conception du sac à Central Saint Martins : « C'était une idée que nous avions depuis un certain temps, mais elle s'est révélée difficile à exécuter, car à Central Saint Martins, il y a un risque de croiser des esprits brillants capables de transformer un tissu en quelque chose d'extraordinaire en le passant au micro-ondes, par exemple — ce qui nous est précisément arrivé. » Trouver un tissu capable de résister à ce processus de fabrication n'a pas été simple, a-t-elle poursuivi, mais l'équipe a fini par parvenir à mettre le sac en production.

Malgré des coûts de matières et de main-d'œuvre jugés exorbitants, 10 Corso Como a choisi de produire le sac entièrement en Italie, sans envisager d'autre option, selon Fausti. Elle décrit le résultat comme « un travail d'amour, créé avec beaucoup de passion et d'enthousiasme », estimant qu'il pourrait séduire un public plus jeune.

Fausti s'est dite heureuse de la victoire de Fagerström, qu'elle qualifie d'expérience formidable lui ayant permis de voyager à Londres pour découvrir la vie à Central Saint Martins, « un lieu extraordinaire ». Elle affirme que chacun des quatre finalistes était « brillant » et qu'elle suit de près leur parcours professionnel.

Disponible exclusivement au magasin 10 Corso Como de Milan et sur le site e-commerce de l'enseigne, le sac Jasper est vendu 880 euros. L'initiative s'inscrit dans la volonté du distributeur de soutenir de nouveaux talents et de renforcer la notoriété de sa marque à l'échelle mondiale. Elle suit l'ouverture de « Viktor & Rolf. Spectrum », première exposition solo en Italie consacrée aux designers néerlandais Viktor Horsting et Rolf Snoeren, inaugurée pendant la Fashion Week de Milan le mois dernier.

Fondé en 1991 par Carla Sozzani, 10 Corso Como a été acquis par Tiziana Fausti en septembre 2020.